¿Qué es el shaving en el arbitraje de tráfico?

shaving en el arbitraje de tráfico

¿Qué es el shaving en el arbitraje de tráfico?

El shaving en el contexto del arbitraje de tráfico es una de las prácticas que pueden tener lugar en la red de anunciantes y agencias. El término se refiere a un proceso en el que una agencia o intermediario «reduce» (o «recorta») la cantidad de tráfico que realmente ha comprado para un anunciante. Esto puede ocurrir por diversas razones y tiene diferentes consecuencias para todas las partes implicadas en el proceso.

Causas del recorte

Entre las principales causas del «shaving» se encuentran las siguientes

Monetización: Algunas agencias o intermediarios en línea pueden infradeclarar el tráfico para quedarse con una parte de los fondos publicitarios. Esto es una forma de fraude y puede afectar negativamente a la confianza entre las partes.

Problemas técnicos: En ocasiones, el afeitado puede producirse como resultado de problemas técnicos o errores de medición cometidos intencionadamente o no.

Optimización de recursos: Algunas empresas pueden utilizar el shaping para optimizar el uso de recursos y dividir el tráfico entre diferentes anunciantes o campañas.

Consecuencias de la compartición

La compartición puede tener diferentes consecuencias para los participantes en el mercado de arbitraje de tráfico:

Para los anunciantes: Una disminución de la cantidad de tráfico sin su conocimiento puede conducir a una subestimación de la eficacia de una campaña publicitaria y a la pérdida de fondos.

Para las agencias y los intermediarios: El uso del shaving puede conducir a una pérdida de confianza y de clientes, y también puede acarrear consecuencias legales.

Protegerse del shaving

Los anunciantes y las agencias pueden adoptar las siguientes medidas para protegerse del shaving:

Condiciones contractuales: Establecer claramente en los contratos las normas de medición del tráfico y los mecanismos de protección contra el shaving.

Seguimiento del tráfico: Supervisar y analizar continuamente el tráfico para detectar anomalías.

Utilizar sistemas de análisis independientes: Utilizar sistemas independientes para medir el tráfico que no estén controlados por la agencia o el intermediario.

Conclusiones.

Compartir en arbitraje de tráfico es un tema complejo que afecta a la eficacia de las campañas publicitarias y a la confianza entre las partes. Entender este concepto y tomar las medidas adecuadas para protegerse puede ayudar a evitar consecuencias negativas para su negocio.